رفتار (به انگلیسی: Behavior) به مجموع اعمال و واکنش‌های فرد در موقعیت‌های مختلف اطلاق می‌شود که تحت تأثیر عوامل داخلی و خارجی قرار دارد. رفتار می‌تواند شامل فعالیت‌های فیزیکی، گفتاری، و فکری باشد و به دو دسته عمده تقسیم می‌شود: رفتارهای قابل مشاهده و رفتارهای غیرقابل مشاهده.
1. انواع رفتار
- رفتارهای آشکار: این رفتارها شامل اعمال و حرکات قابل مشاهده هستند که به راحتی توسط دیگران قابل شناسایی است. مثلاً گفتن یک جمله یا راه رفتن در یک اتاق.
- رفتارهای پنهان: این رفتارها شامل تفکرات، احساسات و نگرش‌هایی هستند که به طور مستقیم قابل مشاهده نیستند اما بر رفتارهای آشکار تأثیر می‌گذارند. مثلاً افکار و احساسات درونی که موجب ایجاد انگیزه برای انجام یک عمل خاص می‌شوند.
2. عوامل مؤثر بر رفتار